The Weeknd“After Hours”多彩青蛙定制棒棒糖
TL;DR
挑战：在疫情刚开始时，为 The Weeknd 的“After Hours”专辑发布会制作标志性的、可食用的品牌收藏品。
解决方案：端到端设计执行，包括快速原型设计、敏捷的生产工作流程和危机管理，即使全球停工，也能确保一切正常进行。
结果： 15 万台在 48 小时内售罄，病毒式社交参与，立即获得重新订购批准，并且客户团队没有任何计划压力。
创意挑战
当 The Weeknd 的团队开始筹划他们意义非凡的专辑《After Hours》的发布会时，他们需要的不仅仅是标准的周边商品。他们寻求的是切实的、可分享的体验，以便与 The Weeknd 的忠实粉丝建立更深层次的联系。
愿景是什么？定制青蛙形状的棒棒糖，灵感来自“无情”音乐视频，这是一件可食用的艺术品，粉丝们会渴望、收集和谈论它。
我们解决的活动策划痛点：
| 活动制作人挑战赛 | 他们需要什么 | Sparko Sweets 配送方式 |
|---|---|---|
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突出的商品疲劳 “粉丝们已经看过了每件T恤和手提包” |
以前没人尝过甚至想象过的可食用收藏品 | 两款令人惊艳的 3D 青蛙设计：一款鲜艳的彩色版，另一款是时尚的深绿色版 |
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品牌精准焦虑 “每个细节都必须符合创意方向” |
完美的颜色样本，雕刻的“AFTERHOURS”字标，精确的比例 | 数小时内即可制作出 Lolipop 模型，并隔夜寄送实物样品以供审批 |
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时间压力 “即使疫情爆发，发布日期也不会改变” |
尽管受到新冠疫情影响，一周内即可提供样品，六周内即可全面投产 | 灵活的调度、安全的供应链和透明的每日更新 |
在收到简报后的几个小时内，Sparko Sweets 就勾勒出了青蛙的轮廓，引用了双模具，并开始进行口味研发，为未来将面临前所未有的挑战的项目奠定了基础。
处决
设计与原型制作
我们与 The Weeknd 在 Bravado 的营销团队密切合作，迅速将概念转化为现实：
- 技术创新：一次性制作出多种颜色、多种口味的棒棒糖，具有三种不同的半透明色调——没有浑浊的漩涡或渗色
- 尺寸选择：原型设计了两种不同尺寸——标准版和 XL 收藏版——The Weeknd 团队最终选择了更小、更方便携带的版本
- 细致入微的细节：每只青蛙的背部都刻有“AFTERHOURS”字样——对于最狂热的粉丝来说，这是一种微妙的触感
- 快速审批流程：交付实物样品以获得即时反馈，并通过快速迭代周期完善每个元素
疫情期间的生产
2020年3月中旬，正当制作蓝图最终敲定之际，新冠疫情席卷全球，世界陷入停顿。对于任何活动策划人员来说，这都是最糟糕的情况，它威胁着项目进度、材料供应以及整个项目的可行性。
为了避免让发布失败，我们：
- 确保核心原料：优先生产棒棒糖，同时探索包装材料的替代来源
- 实施并行工作流程：在包装运输过程中铸造模具
- 保持透明的沟通：每日视频会议消除了供应商协调黑洞，而规划人员认为这是最大的压力源
- 重新构想质量控制：当无法进行现场审核时，开发了新的远程审批流程
2020年4月，尽管面临全球挑战，我们还是交付了最终的生产样品。The Weeknd团队立即批准了样品，并在三天后正式下单，订购了15万台。
甜蜜的成功
The Weeknd 推出的“After Hours”青蛙棒棒糖充分体现了活动专业人士对成功营销活动元素的所有期待：
直接影响
- 闪电般销售一空： TheWeeknd.com 上首批 15 万根棒棒糖在短短 48 小时内就销售一空
- 立即重新订购：需求量如此之高，几乎立即批准了另外 150,000 台的重新订购
持久的风扇连接
- 多感官专辑体验：青蛙创造了专辑封面的可食用延伸，增加了流媒体之外的有形维度。
- 收藏品：这些棒棒糖成为了令人垂涎的纪念品，粉丝们纷纷上传照片并表达对限量版糖果的喜爱，在社交媒体上引起了广泛关注。
- 文化共鸣：青蛙形状的零食将粉丝与《After Hours》的个人叙事主题联系起来，与专辑的情感核心建立了切实的联系。
客户救济
尽管面临挑战，该项目仍顺利执行，对客户内部团队的干扰最小。
为活动团队解决的关键痛点
| 行业共同挑战 | Sparko 糖果解决方案 |
|---|---|
| 供应商协调混乱 | 一位合伙人处理所有事务：构思、模具、口味、包装和物流——简化沟通和问责 |
| 品牌指南焦虑 | 专辑颜色、雕刻和规格在批量生产前确定，确保完美的品牌一致性 |
| 预算和投资回报率压力 | 两天的销售量证明了明显的投资回报率，切实的社交热度扩大了活动的覆盖范围 |
| 危机管理 | 尽管全球局势动荡，灵活的生产日程和透明的沟通仍使产品发布保持正常进行 |
